「ランディングページ（LP）って聞いたことあるけど、実際に何をどう作ればいいかわからない…」
そんな方に向けて、この記事ではランディングページの基本的な意味から、作成のステップまでを丁寧に解説します。Web制作やマーケティングに慣れていない方でも理解しやすい内容になっていますので、ぜひ最後までご覧ください。
ランディングページとは？通常のWebページとの違い
「ランディングページ（Landing Page）」とは、ユーザーが広告や検索結果などから最初に“着地”するページのことです。
ただし、Webマーケティングの文脈では、「特定の目的に特化した1枚の縦長ページ」を指すことが一般的です。
例えば以下のような用途があります。
- 商品・サービスの購入促進
- 資料請求や無料相談の受付
- メルマガ登録や会員登録
通常のWebページ（トップページやブログ記事など）は情報提供が主な目的ですが、ランディングページは“ひとつのアクションを促すこと”が目的です。だからこそ、訪れた人を迷わせないシンプルな構成になっているのです。
なぜランディングページが重要なのか？
ランディングページが注目される最大の理由は、コンバージョン（成果）につながりやすいからです。
たとえば広告で集めたユーザーを、何の誘導もない通常のホームページに飛ばしても、商品購入や問い合わせまで至らないことがよくあります。
一方、目的に特化して設計されたランディングページでは、必要な情報が順序立てて提示され、最後には明確な「申込ボタン」や「問い合わせフォーム」が設置されています。
そのため、ユーザーが迷わずアクションを起こしやすく、成果につながる可能性が高くなるのです。
LPを作る前に決めるべき3つのこと
ランディングページは、見た目よりも「設計」が大事です。作成に入る前に、以下の3つの要素を明確にしておきましょう。
1. 目的（ゴール）を決める
「購入してほしい」「資料請求してほしい」「イベントに申し込んでほしい」など、LPの最終的な目的をひとつに絞りましょう。複数の目的を詰め込むと、ユーザーが迷ってしまい、結果的に離脱につながります。
2. ターゲット（想定ユーザー）を明確にする
誰に向けたページなのかを明確にすることで、伝えるべき言葉やデザインの方向性も決まってきます。年齢・性別・職業・悩みなど、具体的にイメージすることが大切です。
3. ユーザーに取ってほしいアクションを決める
「ボタンを押して申込む」「フォームに入力して問い合わせる」など、ユーザーに求める行動も事前に設計しておきましょう。
ランディングページの基本構成とは？
成果を出すLPには一定の“型”があります。ここでは、一般的な構成要素を順番に紹介します。
■ ファーストビュー（最初に見える部分）
キャッチコピーとビジュアルで「あなたのためのページです」と伝える最も重要な部分です。
例：「月額980円でプロに相談できる、あなた専用の食事プラン」
■ 課題提起 → 解決策提示
ターゲットが抱える悩みや課題を示したあと、自社のサービスがその解決策になることを丁寧に伝えます。
■ サービス・商品の特徴・メリット
「どんな特徴があるのか」「他と何が違うのか」を具体的に説明し、納得感を与えます。
■ 利用者の声・導入事例
信頼感を高めるために、実際のユーザーの声や導入実績を紹介します。
■ よくある質問（FAQ）
購入前の不安や疑問をあらかじめ解消し、行動を後押しします。
■ CTA（Call To Action）
申込みや問い合わせにつながるボタンやフォームを配置します。
ボタンには「今すぐ申し込む」「無料で体験する」など、行動を促す表現が効果的です。
ランディングページの作成ステップ
実際の作成ステップは以下のようになります。
※今回は自分で作るケースを前提としています。
1. 構成をワイヤーフレームにする
紙やツール（GoogleスライドやFigmaなど）を使って、構成をざっくりと設計しましょう。要素を並べるだけでOKです。
2. 原稿と素材を用意する
見出しや説明文、使用する写真・イラストなどを準備します。文章は「読み手目線」を意識しましょう。
3. ツールやCMSでページを作成
ノーコードツール（例：ペライチ、STUDIO、Canva）や、WordPressなどのCMSを使ってLPを作ります。
ツールによってはテンプレートもあるので、デザイン初心者でも安心です。
4. フォームの設置・外部連携
CTAとして問い合わせフォームや申込フォームを設置します。
フォームメーラーなどを使えば、返信メールの自動化や通知設定も簡単です。
5. 公開＆テスト
完成したら公開し、リンクを広告やSNSでシェアしましょう。表示速度やスマホ対応も確認しておくと安心です。
よくある失敗と改善のヒント
❌ いろいろ書きすぎて情報過多
→ 伝えたいことは1つに絞りましょう。
❌ フォームまでの導線が長すぎる
→ CTAボタンを途中にも配置し、すぐアクションできるように。
❌ 信頼できる情報がない
→ 導入実績やユーザーの声を入れるだけでも大きく変わります。
LPの成果を最大化するには、フォームの設置も重要
ランディングページの目的は、ユーザーに行動を起こしてもらうこと。その最終アクションを受け取るフォームの使いやすさや信頼性は、成果に直結します。
そこでおすすめしたいのが、フォームメーラーです。
■フォームメーラーを使うメリット
- 自動返信・通知メール機能で、申込完了のサンクスメールやお問い合わせの通知もスムーズ
- 住所自動入力や入力チェックなど、ユーザーの離脱を防ぐ支援機能が充実
- フォーム離脱防止機能で、送信完了前にページを離れるのを防ぐ
- 自動集計＆グラフ表示機能で、回答状況をリアルタイムで可視化
- Googleスプレッドシート連携やCSV出力で、外部分析やデータの社内活用も簡単
フォーム部分だけでなく、ランディングページそのものをフォームメーラー内で作成・公開することも可能です。
■LP作成も可能！ノーコードで完結
フォームメーラーには、画像・テキスト・ボタン・装飾パーツなどを組み合わせて自由にLPを構成できるページ作成機能が搭載されています。
HTMLやCSSの知識がなくても、直感的な操作でランディングページ全体をノーコードで作成・公開できます。
- 専用URLですぐに公開可能
- フォームとの一体設計でデザインが自然になじむ
- 完成後はSNSや広告へのリンク共有も簡単
「フォームの設置」＋「LPの作成」がこれ一つで完結するので、はじめてのランディングページ運用にも最適です。
■iframe・HTMLでの埋め込みにも対応
自社サイト内に設置したい場合も安心。
フォーム部分だけをiframe形式やHTML形式で埋め込むこともでき、外部デザインとの調和も自在です。
▼フォームメーラー
https://www.form-mailer.jp/
まずは小さく始めてみよう
ランディングページは、難しい技術よりも「誰に何を伝えてどう行動してもらいたいか」を明確に設計することが大切です。
▼「ランディングページ」ってなに？ 今さら聞けない意味と特徴を分かりやすく説明します
https://blog.form-mailer.jp/useful/lp_function_introduction/
