知らないと損！ホームページとランディングページの違いと使い分け方を徹底解説

ホームページとランディングページ。どちらもWebサイトに関連する言葉ですが、それぞれの役割や目的の違いを正確に理解している人は意外と少ないのではないでしょうか。

これからWebサイトを立ち上げようと考えている方や、Web制作を外注しようとしている方にとって、この違いを理解することはとても重要です。目的に応じた適切なページを選択し、活用することで、集客力やコンバージョン率に大きな差が生まれます。

本記事では、「ホームページ」と「ランディングページ」の違いを明確にし、それぞれの特徴や使い分けのポイント、活用方法についてわかりやすく解説します。

ホームページとランディングページ、どう違うの？

まずは、それぞれの基本的な定義から整理してみましょう。

ホームページ（HP）
企業や店舗、サービスの「顔」となるWebページ。サイトのトップページだけでなく、全体の構成も含んで指す場合があります。情報が豊富で、複数のメニューからさまざまなコンテンツへ遷移できるのが特徴です。
ランディングページ（LP）
特定の商品・サービスの紹介や申込、資料請求、登録といった「1つの目的」に特化したページ。基本的には1ページ完結で、縦に長いデザインが多く、訪問者を目的のアクション（コンバージョン）へと導く構成になっています。

ホームページとランディングページは、目的とページ構成において大きな違いがあります。

■ホームページの目的

ホームページは、多数のページで構成されているのが一般的です。グローバルナビ（上部メニュー）で「会社概要」「事業内容」「サービス紹介」「お問い合わせ」などにアクセスできるようになっており、訪問者が自分の関心に合わせて情報を選べるようになっています。

■ランディングページの目的

ランディングページは、広告やSNS、メールなどからのリンク先として使われることが多く、訪問者が迷わず「申し込む」や「ダウンロードする」などのアクションを取りやすいように、情報を絞って順序立てて提示します。ページ遷移は少なく、外部リンクもあえて制限するのが一般的です。

■ホームページの特徴

■ランディングページの特徴

ランディングページは、まさに「ストーリーテリング」のように、訪問者の心理を段階的に動かしていく設計が求められます。

ホームページは、複数ページ構成でナビゲーション設計やCMS（WordPressなど）の導入も必要なため、制作コストや期間が比較的高めです。規模にもよりますが、数週間〜数ヶ月かかることもあります。
ランディングページは、1ページ完結であるため、比較的短期間・低コストで制作できます。デザインや文章の工夫が重要なため、コピーライターとの連携も鍵になります。

どちらのページにも共通して重要なのが「お問い合わせフォーム」や「申込フォーム」の設計です。

ランディングページにおけるフォーム設計は特に重要で、入力項目が多すぎると離脱される原因になります。必要最低限の情報をシンプルに求めることが、コンバージョン率を高めるコツです。

結論から言うと、「目的による」です。

中には、LPから興味を持ってもらい、あとからホームページで会社の信頼性を確認されるケースもあります。目的に応じて「組み合わせて使う」のがベストです。

ホームページとランディングページ、それぞれに強みと目的があります。両者を組み合わせて活用することで、ユーザーの興味段階に応じた情報提供が可能になり、集客から成約までの導線がスムーズになります。

たとえば、

というような使い分けが有効です。

どちらのページを活用するにしても、「フォームの使いやすさ」はコンバージョンを大きく左右します。
そこでおすすめなのが「フォームメーラー」。

「フォームをどう設置すればいいかわからない…」という方でも安心して使えるツールです。無料プランもあるので、まずは試してみてはいかがでしょうか？

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