ランディングページ（LP）は、作って終わりではありません。
せっかく広告を出して集客しても、成果につながらない……そんな悩みを抱える方も多いのではないでしょうか。実はその原因、「古くなったLP」にあるかもしれません。
この記事では、リニューアルによってCV（コンバージョン）率を改善するための見直しポイントを5つに絞ってご紹介します。「昔作ったLPがそのまま放置されている」「最近効果が落ちてきた気がする」という方は、ぜひチェックしてみてください。
情報が古くなっていないか？定期的な内容の棚卸しを
まず見直すべきは掲載情報の鮮度です。
サービス内容、料金体系、対応エリア、導入事例などは常にアップデートされています。それなのに、数年前に作ったLPが当時のままになっていると、ユーザーに不信感を与えてしまう可能性があります。
■チェックポイント
- サービス内容は現状に即しているか
- 導入事例やお客様の声が古くないか
- 対応していないプランや価格が掲載されていないか
ちょっとした情報のズレでも、ユーザーは「このサービス、ちゃんと運営されているのかな？」と不安を感じてしまいます。正確で信頼できる情報を掲載することは、CV率向上の第一歩です。
スマホ最適化できているか？モバイル対応の再確認
スマートフォンからのアクセスが主流となった今、スマホ対応していないLPは大きな機会損失です。数年前にPCメインで設計したLPの場合、スマホで見たときに文字が小さく読みづらかったり、ボタンが押しづらかったりすることがあります。
■改善ポイント
- フォントサイズと行間を広くして読みやすく
- ボタンはタップしやすいサイズ・配置に
- レスポンシブ対応で端末ごとに最適表示を
Googleのモバイルフレンドリーテストなども活用して、スマホでの見え方を定期的に確認しましょう。スマホユーザーにとって快適なLPは、離脱率の改善にも直結します。
コピーが刺さっているか？ターゲット視点で再構成
「何を伝えたいか」ではなく、「相手が何を知りたいか」。
これはコピーライティングの基本です。ですが、作成当初のままのLPは、サービス提供者目線のままになっていることがよくあります。
たとえば、「高機能・多機能・業界初」といったワードは一見魅力的に見えますが、ユーザーにとっては「で、何が良いの？」と伝わりにくいことも。ターゲットの課題やニーズから逆算して構成することが大切です。
■改善のアプローチ例
- 現在のターゲット層を再確認（BtoB / BtoC、年齢層、業界など）
- ベネフィット中心のコピーに変更
- 共感を生む導入文や事例を追加
リニューアル時には、「そのコピーは今の読者に刺さっているか？」を問い直しましょう。
デザインが古臭くないか？最新のUI/UXに更新を
デザインのトレンドも年々変化しています。
数年前は主流だったシャドウの効いたボタンや、グラデーションの多用も、今見るとやや古く感じられることがあります。特に「信頼感」や「安心感」がCVに影響する業種では、デザインの印象がコンバージョンに大きく影響します。
■チェックすべき要素
- フォント、配色、ボタン、写真のスタイル
- フルスクリーンのファーストビューや動画背景などの導入有無
- UI（ユーザーインターフェース）のわかりやすさ
リニューアルでは、デザイントーンとユーザー体験の両方を意識して調整することで、直感的な操作性と信頼性を高めることができます。
フォームで離脱されていないか？入力体験の改善を
最後に重要なのが入力フォームの最適化です。
せっかく「資料請求」「お問い合わせ」などのCV直前までたどり着いたのに、入力フォームが面倒で離脱されてしまうのは非常にもったいないことです。
■改善のポイント
- フォーム項目を絞って手間を減らす
- 必須項目の明示とエラー表示の改善
- スマホでも入力しやすい構造にする
フォームを改善するだけでCV率が1.5倍～2倍になるケースもあります。
ここを見直すだけでも、大きな成果につながる可能性があるのです。
【ツール活用のすすめ】フォームメーラーで入力フォームの最適化も簡単！
ランディングページの成果を高めるには、最終のアクション＝フォームの使いやすさが非常に重要です。
「フォームメーラー」を使えば、プログラミング不要で簡単に、
- スマホ対応
- 必須項目の設定
- 離脱防止機能やリアルタイムバリデーション機能の搭載
- サンクスページのカスタマイズ
- フォームだけではなく、ランディングページも作成可能
といったCVに直結するフォーム改善が可能です。
また、A/Bテストやステータス管理、メモ機能なども活用でき、マーケティング施策の運用にも役立ちます。
リニューアルのタイミングで、フォームも一緒に見直すことをおすすめします。
▼フォームメーラー
https://www.form-mailer.jp/
LPは「作ったら終わり」ではなく「育てるもの」
ランディングページは一度作って終わりではなく、成果を上げ続けるために改善していく「育てるコンテンツ」です。
今回ご紹介した5つの見直しポイントは以下の通りです。
- 情報の鮮度を保つ
- スマホ最適化の再確認
- コピーの再設計
- デザインのアップデート
- フォームの最適化
もし「最近、LPの反応が悪くなった」と感じているなら、これらの項目をひとつひとつチェックして、改善に取り組んでみてください。
そして、成果を出すLPに生まれ変わらせましょう！
